会展新说 | 会展元宇宙为虚拟体验新视界提供试验场？
当下，各地争先抢占元宇宙市场先机，一场新的经济增长点正在快速崛起。不同行业、不同城市卯足了劲，势必抓住当下这波风口，以实现产业转型或城市升级。经过一年的市场蓄力与发酵，不少行业元宇宙逐渐向落地阶段延伸。其中，具有代表性的几个行业当属会展、商业、文旅板块的融合与实践。
会展元宇宙，是虚拟体验新视界、元宇宙前沿科技的试验场。会展本身就是各行各业信息汇聚的时空交汇点，聚集了信息渠道、先进技术、产业产品等。其特殊的交流方式与产生的经济价值、社会价值极大，作为各行业最新技术交汇的领域自然也是元宇宙前沿探索的试验场，元宇宙就是会展行业最先火爆的场域之一。
9月1日，2022年世界人工智能大会（WAIC）线上“元宇宙”全新亮相。与以往的云会场、云展览、云平台不同的是，本次大会创新地将三者融为一个元宇宙会展生态，以沉浸式元宇宙“WAIC 元境星球”的方式与观众见面，观众可通过自身虚拟形象的设定，通过数字人的身份“亲临”开幕式和部分论坛现场，观看线上线下万人交织、同时空观看、体验参与的盛况。在元宇宙云会场和元境小镇中，观众可以体验元境打卡、虚拟云会场、直播广场、亮点产品、五周年地图、“碳中和”计划等多种形式互动，还可以收藏大会官方发布的 WAIC 五周年回顾地图和威客兄弟 IP 两款数字藏品。同时，大会在上海世博中心、浦东张江分会场等地设有元宇宙打卡点，实现了线下打卡地多点联动。此次大会线上线下虚实共融，是会展行业与元宇宙的一次先行先试，也是元宇宙会展行业的一次成功探索。11 月12日，世界 VR 产业大会在南昌举行，大会主论坛分别是元宇宙高峰论坛和产业链供应链高峰论坛，并在百度希壤元宇宙平台推出元宇宙会场。在元宇宙会场中，参与者可以实现虚拟地图导航、打卡拍照、好友密聊、万人同屏互动、大场景混音等全真沉浸体验。大会为展会元宇宙的多元化探索提供了更多虚拟体验的新视角，也为更多会展元宇宙提供了落地实施的经验和案例。
就会展元宇宙而言，目前最大的受益群体是因时间、交通、地域等关系而不能到场的人群。这部分人群能够得到比线上看视频直播更高一级的体验，介于传统线上看展和线下观展体验之间的中间层。由此可见，各要素融合还处于初级耦合阶段，远没有形成规模普及效应，只是在疫情当下提供了一些会展基础功能的体验。
随着元宇宙交互方式的宣传普及、人们养成在元宇宙空间中交流的习惯，会展行业的流量将会呈现指数型增长。
商业元宇宙，是破次元引流最潮玩、新一代体验消费的“人货场”。在全新的理念和技术的驱动下，商业主动融入和拥抱元宇宙，打破传统商业的模式，构建新型人、物、场的空间关系，实与虚的交互关系，从而赋能新的商业空间和品牌营销，使得商业元宇宙成为元宇宙中最艺术、最潮玩的平行宇宙。不管是沉浸式购物体验、商场的智慧导览，还是智慧的运营系统、大数据实施预测、AR 增强现实导航，只要服务商业的虚拟技术手段，都可以成为商业元宇宙的一种衍生生态。当然，这些已有的技术也只是构筑商业元宇宙的一些底层技术应用。今年10月，恒基·旭辉天地打响元宇宙新商业“第一枪”，首发入驻叠域空间，彻底升华了传统意义上的媒体沉浸式商业模式，成为当下最接近元宇宙概念的新商业模型。人们能真正感受到物理空间场域与虚拟世界的破次元交叠重生，其特别打造的虚实融合交互艺术展“浮 HUA 三岛”将线下物理空间的商业氛围结合数字化沉浸艺术拓展到了极致，实现了传统商业购物体验和线上虚拟社交场景的有机融合，在一定程度上达到了体验消费人货场的虚实统一。在商业元宇宙中，新鲜的体验感是最重要的执行标准。如何做到体验感与现实感双重契合，是未来商业元宇宙落地思考的重要指标。
文旅元宇宙，是焕活文化生命力、新时代精神消费的主战场。元宇宙目前最大的共性是虚实相生，线上线下联动。文旅板块可以说是最合适不过的发展领域，也是相关技术最为成熟的领域之一。CG 特效、人机交互、裸眼 3D、全息影像、5G 、云、 XR、VR、AR、AI 人工智能、大数据可视化等关键技术手段，广泛应用于城市文化体验、文化旅游等众多领域。全国各地也在进行不同程度的尝试与探索。风语筑在和张家界联合打造的文旅元宇宙中就尝试将线下的场馆与线上进行双线联动，既为其在线上打造一个开放、沉浸、交互的元宇宙虚拟景区和交互娱乐社区，也在元宇宙中开展系列活动，包括任务打卡。观众只要完成任务积分，就可兑换张家界景区门票，从而打破线上线下次元壁，做到线上推广引流，也能很好地促进线下经济共同繁荣。
另一个文旅元宇宙很火的事件，《大唐·开元》全球首个基于唐朝历史文化背景的元宇宙项目，旨在于虚拟的世界中打造一个有百万居民的长安城，在元宇宙中重现唐长安城的盛世繁景。可以说，它就像大唐不夜城的“镜像虚拟世界”。
不论身处何方，参与者都能随时随地登入《大唐·开元》元宇宙世界，在其间游览、购物，甚至可以邀请异地的朋友一起跨时空相聚，以虚拟人的身份一起多视角、全沉浸、深互动地逛街、看展、赏灯、游玩，就像在现实生活中一样，甚至摆脱了物理现实的时间与空间约束。这种无时间和空间约束的全新尝试，再度焕活了一种文化向往，且带来了全新的生命力与创造力，未来也极有可能成为精神与物质消费有机融合的场域概念模型之一。
文旅元宇宙的本质是线下的文化故事与线上的虚拟场景融合统一，以此达到吸引人流消费与扩大经济效益的目的。像张家界、《大唐·开元》这样的元宇宙项目资金投入非常大，市场绝大多数的景区也没法这么大手笔投入，那是不是就意味着与元宇宙这波风口无缘？显然当下的技术还有很多，它们能够满足低成本的元宇宙空间的构建。比如我们熟悉的 AR 秀，不管是青岛、厦门的城市 AR 秀还是上海白玉兰广场、东方明珠、江西樟树药，这些景点或产业的 AR 秀都能让自身文旅产业以最低的成本得到最广泛的影响力，这就是元宇宙技术融合当下文旅产业所带来的实实在在的红利。
在某种意义上，会展、文旅、商业等不同行业之间的重新定义，属于线下场景数字化元宇宙的镜像模式，同时赋能了很多线下无法达到的文化、艺术、科技体验。
当下，元宇宙体验的最大的赋能方向依旧是如何做到线下引流、品牌传播等方式来促进实体业务的发展。我们从各个案例中不难发现，元宇宙与各行业的系统性融合，除了底层技术以外，关键在于三个因素：一是数字人身份的认同感；二是团体社会属性改变所带来的不适感；三是虚拟体验空间消费习惯的培养。若当下消费群体跟不上元宇宙市场的脚步，元宇宙就会显得过于超前。在未来，会展也好、商业文旅也罢，都需要耐心宣传引导，等待市场与客群合拍，如此才能走向更融合的未来。现实世界与虚拟世界的撕裂感依旧存在，即便市场风向已经指向了虚拟空间，但现实依旧存在消费者难以逾越的鸿沟。由此可见，我们离真正平行世界的元宇宙还有不小的距离。随着未来底层技术不断突破，交互场景越来越丰富，沉浸体验感越来越强，我们将会迎来一个全新的虚拟与现实相互促进，融合共生的新世界。
（“文章仅为作者观点,并不代表本报立场。本栏目署名文章涉及版权，转载请开通白名单。”）
来源：中国贸易报
作者：宋晓东 系上海风语筑文化科技股份有限公司副总经理兼总策划师
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